網絡營銷培訓：競價推廣必看(kàn)的3種數據,掌握效果翻倍！

如(rú)果你(nǐ)投放(fàng)廣告的效果時好時壞，效果不理(lǐ)想，你(nǐ)都(dōu)找不到原因所在。那這當中肯定有很大(dà)一部分(fēn)的原因來(lái)源于，企業并沒有對在推廣過程當中，産生(shēng)的各種各樣的數據來(lái)進行相(xiàng)應的收集，進行相(xiàng)應的彙總和分(fēn)析。

今天，東莞網絡營銷培訓機(jī)構給您分(fēn)享3種必看(kàn)報告的分(fēn)析方法，讓您的推廣效果持續提升！

1、賬戶整體報告

賬戶整體報告關注指标：不同渠道消費比例、展現、點擊、均價、波動、趨勢、我們的調整導緻了哪些結果。

就(jiù)拿推廣渠道來(lái)說(shuō)，當你(nǐ)發現這個月的詢盤效果突然降低，要及時分(fēn)析賬戶的推廣渠道數據。因爲當你(nǐ)計(jì)算機(jī)端的網站(zhàn)比移動端的好時，我們主推也是計(jì)算機(jī)端，那麽，一旦發現移動端的展現和點擊高于計(jì)算機(jī)端，就(jiù)要及時調整移動端的出價系數。

2、關鍵詞報告

關鍵詞報告關注指标：展現量、點擊量、消費、平均點擊價格、點擊率的要點分(fēn)析。

關鍵詞展現量分(fēn)析方向：高展現關鍵詞是否是高意向關鍵詞；分(fēn)析高展現0點擊關鍵詞的原因，是否是創意不夠吸引還(hái)是出價太低等原因。

關鍵詞消費分(fēn)析方向：消費最高的關鍵詞有哪些？消費高的前 10 個詞占總消費的百分(fēn)比是多少？是否合理(lǐ)？

拿着消費高的關鍵詞與客服登記的詢盤表對比，看(kàn)這些詞是否給我們帶來(lái)了詢盤？有沒有轉化？針對這個詞分(fēn)析價值所趨。

例如(rú)："東莞網絡營銷培訓"這個關鍵詞成本固定在300左右，也就(jiù)是說(shuō)這個詞消費到300沒有1個轉化，就(jiù)必須要對這個詞做出相(xiàng)關調整。

關鍵詞點擊分(fēn)析方向：點擊單價最高的那個詞是你(nǐ)心目中最期望的那個詞嗎(ma)？

按照(zhào)賬戶的平均點擊價格，根據關鍵詞詞性制定關鍵詞最高點擊單價。

看(kàn)一下單價最高的那個詞對應的點擊量是多少，如(rú)果隻有一次點擊，那麽要思考一次點擊産生(shēng)對話(huà)的幾率有多大(dà)。

關鍵詞平均價格分(fēn)析方向：平均點擊價格=下一名的出價×下一名的質量度/自(zì)己的質量度，從(cóng)一個關鍵詞的平均點擊價格高低來(lái)看(kàn)，可(kě)以看(kàn)出這個詞的競争程度是怎樣的，從(cóng)而合理(lǐ)調整出價。

關鍵詞點擊率分(fēn)析方向：關鍵詞的點擊率高低，直接反應到該關鍵詞排名位置和創意吸引度，而且影(yǐng)響着關鍵詞質量度的最重要一個因素，也就(jiù)是關鍵詞的點擊率。

3、搜索詞報告

搜索詞報告關注指标：看(kàn)關鍵詞與搜索詞的匹配情況，如(rú)果搜索詞與關鍵詞不匹配的情況下，會導緻用戶點進來(lái)發現與他(tā)想要的産品不匹配，用戶就(jiù)會馬上離(lí)開網站(zhàn)，浪費推廣計(jì)劃預算。所以要及時調整，并做好否定關鍵詞的設置。

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