東莞網絡營銷培訓分(fēn)享:百度競價“否定關鍵詞”的三大(dà)設置技巧!

在企業百度競價推廣的日(rì)常工(gōng)作(zuò)中，常常會有用戶用很多不相(xiàng)關的搜索詞點擊我們的廣告，浪費賬戶預算，當真正的客戶想在搜索引擎找産品，卻因爲賬戶預算不足下線了，我們的廣告信息不能及時展示給客戶，直接影(yǐng)響轉化！

今天，東莞網絡營銷培訓就(jiù)來(lái)說(shuō)一說(shuō)競價推廣中“否定關鍵詞”的妙用，如(rú)何快速設置“否定關鍵詞”，避免無效點擊，提升轉化效果？

一、怎樣添加和删除否定關鍵詞/精确否定關鍵詞 

你(nǐ)随時可(kě)以爲推廣計(jì)劃和推廣單元添加和删除否定關鍵詞，操作(zuò)方法如(rú)下: 

1.在推廣計(jì)劃中添加和删除 

1)點擊主導航“推廣管理(lǐ)”

2)點擊“推廣計(jì)劃”鏈接 

3)點擊“否定關鍵詞”，逐行輸入你(nǐ)要添加的否定關鍵詞或精确否定關鍵詞 

4)點擊“新增”，添加成功 

5)如(rú)需删除，選擇一個或多個要删除的否定關鍵詞或精确否定關鍵詞，點擊“删除”即可(kě) 

2.在推廣單元中添加和删除 

1)點擊導航“推廣管理(lǐ)”鏈接 

2)點擊“推廣單元”鏈接 

3)點擊“否定關鍵詞”，逐行輸入你(nǐ)要添加的否定關鍵詞或精确否定關鍵詞 

4)點擊“新增”，添加成功 

5)如(rú)需删除，選擇一個或多個要删除的否定關鍵詞或精确否定關鍵詞，點擊“删除”即可(kě) 

我們可(kě)以在推廣計(jì)劃或推廣單元中添加 100 個否定關鍵詞和 100 個精确否定關鍵詞。

推廣計(jì)劃級别的否定關鍵詞/精确否定關鍵詞對其中的所有推廣單元起作(zuò)用，但(dàn)某個推廣計(jì)劃的否定關鍵詞/精确否定關鍵詞不會影(yǐng)響其它推廣計(jì)劃。 

二、否定關鍵詞的設置技巧 

短(duǎn)語否定關鍵詞是一種“短(duǎn)語否定”方式，即當且僅當網民(mín)的搜索詞中完全包含你(nǐ)添加的否定關鍵詞時，你(nǐ)的推廣結果将不會展現。

例如(rú)，你(nǐ)爲關鍵詞“網絡營銷培訓”設置了短(duǎn)語匹配，在查看(kàn)搜索詞報告時，發現搜索“東莞網絡營銷培訓”的網民(mín)也點擊了你(nǐ)的推廣結果。

通過百度統計(jì)，你(nǐ)發現這些網民(mín)并沒有真正打開你(nǐ)的網頁，或在網站(zhàn)上的停留時間極短(duǎn)。那麽，就(jiù)可(kě)以在推廣計(jì)劃和推廣單元中将“東莞”添加爲短(duǎn)語否定關鍵詞，這樣，網民(mín)在搜索“東莞網絡營銷培訓公司”等包含“東莞”的搜索詞時，将不會看(kàn)到你(nǐ)的推廣結果。        

精确否定關鍵詞是一種“精确否定”方式，即當且僅當網民(mín)的搜索詞與你(nǐ)添加的精确否定關鍵詞完全一緻時，你(nǐ)的推廣結果才不會展現。 

例如(rú)：添加了精确否定關鍵詞爲“東莞網絡營銷培訓”，那麽，網民(mín)要搜索一模一樣的關鍵詞“東莞網絡營銷培訓”我們的廣告才不會展現。而搜索“東莞網絡營銷”的人(rén)仍可(kě)以看(kàn)到你(nǐ)的推廣結果。

三、什麽情況下才用短(duǎn)語或精确否定？

在以下情況下，你(nǐ)可(kě)以考慮使用短(duǎn)語否定關鍵詞，并選擇合适的否定關鍵詞: 

使用了智能匹配和短(duǎn)語匹配，通過搜索詞報告看(kàn)到了不相(xiàng)關的搜索詞，并通過監控工(gōng)具發現這些詞不能帶來(lái)轉化(例如(rú)，未到達你(nǐ)的網站(zhàn)便關掉網頁，或在網站(zhàn)停留時間極短(duǎn))，那麽可(kě)以添加爲否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發你(nǐ)的推廣結果。 

如(rú)果你(nǐ)認爲否定關鍵詞的限制範圍過廣，想更精準的限制搜索詞時，可(kě)以考慮選擇合适的精确否定關鍵詞，僅當搜索詞與這些詞完全一緻時才不觸發你(nǐ)的推廣結果。 

東莞網絡營銷培訓機(jī)構分(fēn)享的這些否定關鍵詞的技巧你(nǐ)都(dōu)學會了嗎(ma)？适當地使用否定關鍵詞可(kě)以過濾那些不能帶來(lái)轉化的展現和點擊，提高關鍵詞的質量度，降低企業的推廣費用和轉化成本，從(cóng)而提高投資回報率。 

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