精準的年(nián)輕流量集中地
年(nián)輕化已成爲品牌繞不開的一門(mén)必修課。企業産品及品牌想要得(de)到快速推廣，就(jiù)必須獲取精準的營銷資源，這是所有品牌在追求的一個目标。而抖音的出現則恰恰給企業提供了一個絕佳的機(jī)會。
可(kě)以說(shuō)，這與今日(rì)頭條在短(duǎn)視頻戰略的布局密切相(xiàng)關：
在頭條系中，抖音平台上聚焦了更多年(nián)輕、女(nǚ)性用戶，今日(rì)頭條、火(huǒ)山(shān)小視頻都(dōu)是以男性爲主的産品，抖音則承擔着聚焦年(nián)輕、女(nǚ)性用戶群體的責任，起到了補齊短(duǎn)闆的作(zuò)用。
"短(duǎn)"卻"好玩"
豎屏全屏的觀感、晃動的畫(huà)面、強有力的節奏、不同風(fēng)格的音樂、炫酷的轉場……打開抖音，你(nǐ)會深刻體會到是一個充滿活力和趣味性的娛樂陣地。
抖音的視頻時長被限制在了15秒之内，15秒的時間也适應了移動化、碎片化的使用場景，符合了受衆的觀看(kàn)習慣，也因爲短(duǎn)，用戶對廣告的寬容性也會更高，對于優質内容參與評論的熱(rè)情也更高，記憶點也更鮮明。“短(duǎn)”成爲了品牌營銷的極大(dà)賣點。
從(cóng)産品到運營，抖音的每一個舉措都(dōu)完全站(zhàn)在年(nián)輕人(rén)的角度考慮，爲他(tā)們展示高漲的表演欲、得(de)到自(zì)我滿足提供了實現的機(jī)會，給足了他(tā)們留下來(lái)的理(lǐ)由。
抖音營銷生(shēng)态已初具規模
抖音最初是作(zuò)爲音樂垂直類的短(duǎn)視頻進入市場的，在前期通過産出大(dà)量以短(duǎn)視頻音樂爲主的優質内容來(lái)吸引用戶。但(dàn)現在觀察來(lái)看(kàn)，抖音已經越來(lái)越向一個綜合性的生(shēng)态短(duǎn)視頻社區發展。
"音樂"元素當然仍是它的特質。目前，抖音的音樂選擇有21個類型，并且還(hái)設置了熱(rè)門(mén)歌曲、我的收藏、本地音樂等功能，增加受衆對于背景音樂的選擇。
達人(rén)、明星的主動湧入，對于持續提升平台流量、提升用戶粘性和活躍度，對于廣告主營銷而言，都(dōu)是極爲利好的。在微播易後台，所聚合的抖音KOL資源數量已經多達1000個，已經能夠較爲完善地支撐起各類廣告主對于垂直内容創意和分(fēn)發需求!
技術(shù)和算法爲精準營銷保駕護航
年(nián)輕人(rén)，尤其是90後這群伴随互聯網成長起來(lái)的年(nián)輕人(rén)，個性化會更加明顯，他(tā)們自(zì)我、挑剔，但(dàn)也創新、果敢。他(tā)們渴望平等，希望被發掘、被認可(kě)。
背靠今日(rì)頭條的智能技術(shù)，抖音在内容推薦和分(fēn)發上，一直堅持“去(qù)中心化”的思路(lù)。這意味着，在抖音上，即便你(nǐ)是一個沒有任何粉絲的素人(rén)，依靠優質的内容，也能獲得(de)大(dà)量的關注。
爲此，抖音的首頁也特别設置了一個“推薦”功能。“推薦”頁面的核心是“算法”，抖音能爲用戶推薦熱(rè)門(mén)的“精選”。個性化的内容，讓用戶在最低成本内找到自(zì)己想看(kàn)的内容，這對于KOL營銷來(lái)說(shuō)，則是品牌能夠精準觸達、擴散給目标用戶的核心保障。
商業變現是核心
目前，抖音平台在商業合作(zuò)上，越來(lái)越成熟，并且營銷方式也充滿了創新性和趣味性。比如(rú)，全屏豎屏的原生(shēng)信息流廣告、定制站(zhàn)内挑戰賽和抖音創意貼紙，這些形式能夠充分(fēn)結合抖音的内容特性，在不影(yǐng)響用戶觀看(kàn)的情況下，更自(zì)然地觸達到目标用戶。
随着抖音内容生(shēng)态的不斷完善，抖音的商業變現方式也會越來(lái)越豐富，企業因此也可(kě)以通過學習抖音短(duǎn)視頻營銷培訓實現良好的營銷傳播轉化。
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