作(zuò)爲企業網絡營銷老闆或運營者，日(rì)常網絡營銷工(gōng)作(zuò)開展雖然不是我們自(zì)己親自(zì)操作(zuò)，但(dàn)是必須要懂(dǒng)得(de)查看(kàn)以及分(fēn)析網銷數據，特别是付費推廣數據分(fēn)析。做付費推廣不是盲目調整，也不是靠感覺調整，隻有及時查看(kàn)數據，做好分(fēn)析才能對症下藥。
今天，東莞網絡營銷培訓機(jī)構就(jiù)和大(dà)家說(shuō)說(shuō)付費推廣中，關鍵詞數據的分(fēn)析，這些數據可(kě)以爲我們分(fēn)析到哪些有價值的東西？一起來(lái)看(kàn)看(kàn)！
關健詞數據分(fēn)析要點：展現量，點擊量，消費，平均點擊價格，點擊率，平均排名。
1、展現量分(fēn)析技巧
首先，我們可(kě)以一個高展現的關鍵詞來(lái)分(fēn)析。假如(rú)這個關鍵詞的展現量比較高，是否是因爲匹配模式不對？過于廣泛所導緻的展現量高，查看(kàn)匹配模式之後，如(rú)果不是這個原因導緻，那我們就(jiù)要分(fēn)析這個詞爲什麽搜索的人(rén)多？
是不是外界環境發生(shēng)一些變化，一些熱(rè)點新聞事(shì)件(jiàn)導緻大(dà)的環境發生(shēng)變化所導緻最近網民(mín)的搜索量增多？還(hái)是百度鳳巢系統一些策略調整，升級等等一些因素導緻？隻要我們能分(fēn)析到的因素都(dōu)可(kě)以列出來(lái)，在後面爲我們分(fēn)析賬戶整體展現量高低的時候是有很大(dà)的幫助。
2、點擊量分(fēn)析技巧
點擊量這個環節是我們重點要去(qù)分(fēn)析的，我們就(jiù)以一個高點擊量的關鍵詞來(lái)分(fēn)析，首先我們先分(fēn)析這個詞爲什麽點擊高。
是因爲搜索的人(rén)多嗎(ma)？
是因爲排名發生(shēng)變化嗎(ma)？
創意吸引人(rén)而點擊嗎(ma)?
搜索詞分(fēn)别又是那些？
點擊的ip是否重複還(hái)是單一？
分(fēn)别分(fēn)布在那些時間段被點擊，是否有産生(shēng)對話(huà)?這些問(wèn)題點都(dōu)值得(de)我們去(qù)深入了解。
3、消費分(fēn)析技巧
消費作(zuò)爲一個總體的數，通常我們會把一個關鍵詞的消費固定一個值，如(rú)果超出這個值，我們一定要做出相(xiàng)對應的調整。
例如(rú)：“東莞網絡營銷培訓多少錢這個關鍵詞成本固定在300左右，也就(jiù)是說(shuō)這個詞消費到300沒有1個轉化，那麽我們必須要對這個詞做出相(xiàng)關調整。
4、平均點擊價格分(fēn)析技巧
關鍵詞點擊價格=下一名的出價*下一名的質量度/自(zì)己的質量度，從(cóng)一個關鍵詞的平均點擊價格高低來(lái)看(kàn)，可(kě)以看(kàn)出這個詞的競争程度是怎樣的。
例如(rú)：“東莞網絡營銷培訓課程”這個關鍵詞的出價是3元，質量度是5分(fēn)，平均點擊價格是2.5，平均排名是3，我們先算出“東莞網絡營銷培訓課程"這個詞的綜合排名分(fēn)數是3x5=15分(fēn)，上面兩名競争對手的綜合排名分(fēn)數是大(dà)于15分(fēn)，才能排到我們的前面去(qù)。
5、點擊率分(fēn)析技巧
關鍵詞的點擊率是=點擊量/展現量得(de)出的，從(cóng)一個關鍵詞的點擊率高低來(lái)看(kàn)，直接反應到這個關鍵詞的排名位置和創意吸引度，而且影(yǐng)響了關鍵詞質量度的其中一個因素，也就(jiù)是關鍵詞的點擊率。
例如(rú)：“東莞網絡營銷培訓哪裡(lǐ)好”這個關鍵詞展現10次點擊10次，點擊率就(jiù)是100%。如(rú)果這個關鍵詞長期這樣保持下去(qù)，質量度肯定就(jiù)高。
6、平均排名分(fēn)析技巧
關鍵詞平均排名是根據系統算出的，這個數據我們可(kě)以做個參考。關鍵詞出價越高不代表排名就(jiù)靠前，隻有關鍵詞出價很高，質量度也高的情況下，排名才會好。
以上就(jiù)是今天要和大(dà)家分(fēn)享的SEM關鍵詞數據分(fēn)析技巧，希望能夠借助這些分(fēn)析技巧能夠幫助企業用更低的成本做好付費推廣。
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